Realidad aumentada en un concierto de música clásica para el público infantil

Las industrias creativas deberían liderar la innovación y utilizar las posibilidades que le ofrecen las nuevas tecnologías para extender la experiencia a su audiencia de manera memorable y auténtica. En este caso se trata de cómo en un concierto han utilizado la realidad aumentada para  enriquecer la experiencia a un público muy exigente: el infantil.

Todo un acierto en fondo y forma. La realidad aumentada se está convirtiendo en una tecnología activadora de marketing experiencial cultural y con gran futuro en el sector de las industrias creativas.

El proyecto desarrollado por Aumentaty para el concierto “El Carnaval de los Animales” puesto en escena en el Palau de la Música de Valencia ideado para un público infantil.

El concierto corrió a cargo de los músicos de cámara Dream, especialistas en conciertos didácticos, que han fusionado la música de Saint Saëns, con más de cien años de existencia, con la realidad aumentada.

Aunque los conciertos didácticos acumulan ya varias décadas de existencia (con música en directo combinada con actores, bailarines o proyecciones audiovisuales), es la primera vez en España que se aplica en directo la Realidad Aumentada a un concierto educativo. Pese a la programación informática previa, en el concierto se combinan tres directos: los músicos que desarrollan la partitura del “El carnaval de los animales”, un narrador que va desgranando una historia llena de guiños, cuentos y adivinanzas, y la aparición estratégica, en un punto determinado del escenario, de la imagen corpórea de los animales en realidad aumentada.

La “magia” de la Realidad Aumentada se basa en una programación digital previa proyectada desde un ordenador pero que sólo se activará en el momento que focos de luz, convenientemente dirigidos, inciden en una marca de la que surge el animal en 3D. Es decir, los cinco animales están diseñados y programados previamente, pero sólo la acción directa del presentador sobre la marca les hará cobrar vida.

El público ve en la pantalla, el efecto sorprendente de los animales moviéndose e interactuando en tiempo real con el narrador. Esta experiencia, pionera en España fue muy bien acogida por el público, creándose un referente de nuevo modelo de puesta en escena.

Este es el video donde se aprecia la experiencia de realidad aumentada. Enhorabuena a los promotores.

 

Palau ofrece en concierto el carnaval de los animales en Realidad Aumentada

SpiderMan en realidad aumentada: cómo extender la experiencia de leer un libro

Recientemente Total Immersion ha desarrollado la aplicación Spider-Man AR Libro HD coincidiendo con el lanzamiento de la película. Extender y convertir en memorable la experiencia lectora es su objetivo y trasciende a la propia lectura tradicional de un libro.  Se trata de una nueva aplicación interactiva que nos sumerge de una manera inmersiva en la historia de Spider-Man, cobrando vida gracias a la realidad aumentada. La aplicación cuenta con un audiolibro con textos,  minijuegos,  personalización de la cara con la máscara y gafas  fotos en realidad aumentada y todo con la posibilidad de compartirlo

La aplicación está disponible de momento en inglés (con previsión a corto plazo de otros idiomas) y desde el 25 de junio en los Estados Unidos, tanto para iPhone por $ 2.99 y el iPad por $ 4.99.

Captura de pantalla del iPad 1

El sector editorial debería plantearse las posibilidades que ofrece la realidad aumentada para enriquecer y extender la experiencia lectora dirigida a un público infantil y juvenil; que por otra parte demanda posibilidades más interactivas y de personalización. C0necta también con el marketing experiencial de contenidos buscando experiencia relevantes para un consumidor más exigente y que espera que le sorprendan con nuevos formatos y posibilidades lectoras.

Nosotros somos partner en España de Total Immersion y desarrollamos acciones innovadoras aplicando la tecnología de la realidad aumentada para campañas de comunicación y marketing.

Aquí dejo el video donde se puede ver la aplicación detalladamente.

Marcas de moda y lujo utilizan la realidad aumentada para convertir en memorable la experiencia del cliente

La Realidad Aumentada es una tecnología que ofrece un gran potencial de mejorar en la experiencia de compra del cliente en muchos sectores, pero uno de los que más están lo aplicando, es en el entorno del retail. En este vídeo se detallan algunos ejemplo de marcas de moda y lujo que están apostando por esta tecnología. Desde escaparates que activan experiencias de realidad aumentada, probadores virtuales, hasta aplicaciones para entornos móviles. 

Marcas como Hugo Boss, Sephora, Ray-Ban, Dior, Louis Vuitton han desarrollado aplicaciones y campañas de comunicación con esta tecnología. 

En M2M somos especialistas en desarrollar campañas de marketing experiencial activadas a través de experiencias de realidad aumentada. 

 

Selección de 10 acciones utilizando la realidad aumentada para activar el marketing experiencial

He seleccionado 10 acciones que creo son excelentes prácticas donde se aplica la realidad aumentada en el marketing y la comunicación. En la actualidad creo que la realidad aumentada es la tecnología con más futuro para vertebrar y desarrollar acciones memorables de marketing experiencial.

Hay ejemplos de varios sectores.

Aquí dejo la presentación:

 

La experiencia de conducir un Fórmula 1 a través de realidad aumentada

Siempre comento en mis seminarios y conferencias que la tecnología de la realidad aumentada basará su éxito en la capacidad creativa  que pueda aportar para desarrollar ideas. En este caso, queda patente que la experiencia de que a través de la web cam de tu ordenador te reconozca, te “ponga” un casco y se active la experiencia de conducir un Fórmula 1, es de por sí, algo diferente y memorable.

La capacidad de esta aplicación para adaptarla a una acción de marketing es patente. No hay que pensar mucho para qué tipo de anunciante o target puede ir destinada.

En M2M somos especialistas y desarrollamos e implementamos este tipo de campañas con realidad aumentada.

Lo mejor es ver el video.

Preparados. Listos. Ya

Innovando en una exposición de arte: realidad aumentada para enriquecer la experiencia del visitante

Extender y enriquecer la experiencia del visitante a través de la realidad aumentada es el objetivo de la nueva exposición programada en  Ca l’Arenas, Centre d’Art del Museo de Mataró. Esta tecnología se está convirtiendo en vertebradora de muchas iniciativas para gestionar la experiencia del visitante en un entorno expositivo y creo que en el futuro inmediato, los responsables y comisarios de exposiciones abracen las nuevas tecnologías para gestionar y captar nuevos públicos. Bienvenidas las nuevas tecnologías y la realidad aumentada a entornos artísticos y expositivos.

Según sus responsables la exposición “Mar de Fons” la exposición programada para abrir la temporada en Mataró pasará a la historia como la primera del Estado en la que el visitante puede interactuar con las obrasexpuestas gracias a su teléfono móvil y de una aplicación que recarga fácilmente en la recepción del museo.  La realidad aumentada permite que, sólo con enfocar el móvil o una tableta táctil hacia la obra, aparezca en la pantalla información virtual que se superpone a la imagen real y que enlaza con el artículo correspondiente de Wikipedia.”

“La ventaja de Wikipedia, según Alexandra Prats, comisaria de la exposición, es que permite interaccionar con los internautas. De esta forma, los artículos que inicialmente están colgados en la red sobre el cuadro expuesto, podrán ir creciendo con las aportaciones de los visitantes.

La exposición, por tanto, irá evolucionando con las aportaciones que el público haga a través de la página de Facebook (facebook.com / MuseudeMataro), donde se podrán votar qué obras del fondo se quieren ver expuestas, a la vez que se podrán proponer las creaciones propias (pintura, fotografía, vídeo, objetos, texto) que evidencien cómo cada persona vive la relación con el mar.

El público, en Ca l’Arenas, se convierte en protagonista voluntario y adquiere un papel muy importante en la exposición ya que puede ejercer el rol de comisarios y ver el resultado de los trabajos que puedan hacer el resto de los visitantes de Ca l’Arenas a través del Facebook. Accediendo al perfil del Museu de Mataró, podrán opinar e incluso colgar sus propias obrasartísticas que, caso de que reciban el voto del público, pasarán a formar parte de la exposición permanente del Museu de Mataró.

Vía La Vanguardia

Los hermanos Gasol aumentados: realidad aumentada en un la final de baloncesto de la Copa del Rey

Una acción brillante de realidad aumentada llevada a cabo por San Miguel 0,0%, gracias a la cual todos los fans del baloncesto pudieron interactuar con los hermanos Gasol con una acción singular e impactante.  Tuvo lugar del 16 al 19 de febrero con motivo de la Copa del Rey, Barcelona’12. La realidad aumentada se está empezando a utilizar como estrategia creativa en eventos multitudinarios como integrador de experiencias de marca memorables y auténticas y muy alineadas con el marketing experiencial.

Aquí dejo el video de la acción:

La moda se viste de marketing experiencial y de REALIDAD AUMENTADA

Participo como ponente dentro de las actividades de speaker corner en la edición del 2 al 4 de Febrero de 2012 de SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid. 

Título: La moda se viste de marketing experiencial: cómo conectar con las emociones y sensaciones de nuestros clientes y potenciar las ventas

Dónde y cuándo: Ifema Madrid. 3 de febrero. De 12:0 a a 13:00 h. La moda se viste de marketing experiencial: Cómo conectar con las emociones y sensaciones de nuestros clientes y potenciar las ventas.
D. José Cantero M2M Consultancy Consultor en marketing experiencial. Responsable de marketing experiencial y de contenidos en www.m2mconsultancy.com/m2m/

Abstract: En un entorno tan competitivo y de enorme indiferenciación de los productos, la reinvención del negocio de la moda parece necesaria. La ponencia tratará sobre las claves del marketing experiencial y cómo conectar con las emociones y sensaciones de nuestros clientes. La gestión y la creación de nuevas experiencias en el punto de venta, se está convirtiendo en una estrategia innovadora para potenciar las ventas. Por ello, es indispensable poner en valor la experiencia y dotarla de relevancia, como una nueva forma de llegar a nuestro cliente y conectar con él; antes, durante y después de la compra.  El sector de la moda y el retail, está a la vanguardia en el desarrollo de la gestión de la experiencia del cliente a través del marketing experiencial. El aromarketing, el diseño de espacios expositivos experienciales, la realidad aumentada, los eventos, el arte, la música y las nuevas tecnologías, son algunos ejemplos de herramientas y técnicas que están teniendo un enorme impacto y configurando el denominado círculo virtuoso del marketing experiencial: “experisumidores”+experiencia+ personas+emoción.

Sobre M2M:  “factoría de innovación” y boutique de consultoría estratégica en marketing y ventas. Es una firma de consultoría especializada en desarrollar proyectos enfocados en un marketing más innovador y estratégico: campañas innovadoras, visión 360º, diseño y desarrollo de nuevos productos, cobrandings, “branding empowerment o creación de marcas fuertes” e integración del mundo tradicional con el digital: realidad aumentada y aplicaciones para móviles y redes sociales. M2M es partner en España de Total Inmersion, compañía líder en el desarrollo de aplicaciones de realidad aumentada, desarrollando aplicaciones para el sector del retail y la moda.

Aquí dejo toda la información y programa completo de las actividades. Si alguien quiere invitaciones puede solicitármelas a mi email

jose.cantero@m2mconsultancy.com

Nos vemos en la feria

ACTIVIDADES EN EL FORO SPEAKER’S CORNER
Cargando imagenPasillo entre los pabellones  12 y 14:

Jueves, 2 de febrero:

  • 12,45 a 13,45 h. Mesa redonda: Como vender tu marca en las redes sociales
    ACOTEX 
    www.acotex.org
  • 15,00 a 16,00 h. Tendencias de temporada para compradores Otoño / Invierno 2012 / 2013
    WGSN (trend partner de SIMM)
    www.wgsn.com
  • 16,00 a 17,00 h. Presentación en inglés para prensa del PLAN FUTURO DE SIMM
    D. Francesco Malatesta, Director de SIMM

Viernes, 3 de febrero:

  • 12,00 a 13,00 h. La moda se viste de marketing experiencial: Cómo conectar con las emociones y sensaciones de nuestros clientes y potenciar las ventas.
    D. José Cantero M2M Consultancy
    www.m2mconsultancy.com/m2m/
  • 13,00 a 14,00 h. Tendencias de Retail, Visual Merchandise y Comportamiento del Consumidor
    Dña. Isabel Mesa, WGSN (trend partner de SIMM)
    www.wgsn.com
  • 16,00 a 17,00 h. Presentación a expositores y compradores del PLAN FUTURO DE SIMM,
    D. Francesco Malatesta, Director de SIMM

Sábado, 4 de febrero:

  • 12,00 a 13,00 h. Ibernordik, tu puente a Escandinavia. Exportar a los Países Nórdicos
    Dña. Susana Andrés Omella
    www.ibernordik.com
  • 13,00 a 14,00 h. Tendencias de temporada para compradores Otoño / Invierno 2012 / 2013
    Dña. Isabel Mesa, WGSN (trend partner de SIMM)
    www.wgsn.com

Cómo convertir un catálogo impreso en una experiencia visual “única” a través de la Realidad aumentada

La realidad aumentada cada vez está encontrando nuevas y creativas aplicaciones. Es cierto que la tecnología en sí misma ya es innovadora, pero es necesario encontrar aplicaciones que aporten un valor añadido. Uno de ellos puede ser la de extender la experiencia visual que aporta a un catálogo impreso.

Una marca de ropa ha utilizado el catálogo con una aplicación de realidad aumentada de una manera creativa.  Moosejaw http://www.moosejaw.com/moosejaw/shop/home  permite a los usuarios “ver a través de” la ropa en su catálogo de invierno, que muestran modelos masculinos y femeninos en ropa interior. Quizás podamos pensar que no aporta valor añadido alguno, ya que efectivamente, puede distraer al cliente potencial de su producto, ya que ellos no venden ropa interior.

De cualquier manera, la notoriedad que están adquiriendo en la redes sociales es considerable: 75.000 descargas de vídeo en cinco semanas, según los datos de los laboratorios de Marxent , el empresa que desarrolló la aplicación. Según sus responsables la aplicación también impulsó las ventas, un 37% respecto al mismo período en noviembre del año pasado.

Está claro según sus responsables qué estrategia han seguido para lanzar esta aplicación. Estas son sus palabras:

Gary Wohlfeill, director creativo Moosejaw, no estaba tan sorprendido por los resultados de ventas. Las personas pasan más tiempo con el catálogo, y las ventas fueron un resultado natural, sugirió en una entrevista telefónica.

 

 “La historia aquí no es el retorno de la inversión a corto plazo”, sostiene. “Nuestra estrategia de marketing es de largo plazo, la creación de marca basada en la lealtad. Esto [la aplicación] es sólo una pequeña parte de lo que estamos tratando de lograr. “